새로운 제조 시대

Sep 01, 2023

새로운 세계화 시대에 '산업 구조 변혁 및 업그레이드'와 '고도 개방'이라는 목표를 달성하려면 전통적인 계약 제조 기업의 디지털화와 브랜드화에 크게 의존해야 합니다.

점점 더 많은 도시가 가공 무역 변화 및 업그레이드를 위한 시범 지역이 되면서 생산 능력 우위를 갖춘 기업 그룹은 더 깊은 소비자 통찰력, 다양한 마케팅 채널, 보다 효율적인 생산 프로세스, 과학적 연구 개발을 통해 세계적으로 인정받는 독점 브랜드를 성공적으로 출시했습니다. 시스템.

제조 혁신 브랜드는 어떤 프로세스를 거쳐야 합니까? '세계에 판매'에서 '세계에 영향을 미치기'까지 중국의 제조 브랜드는 여전히 어떤 과제에 직면해 있나요? 이 기사에서는 가정용 가구, 가전제품, 식품 등의 산업을 대상으로 브랜드 변혁에서 놀라운 성과를 거둔 10개 기업을 검토합니다. 이는 보다 전환적인 제조 기업에 대한 통찰력과 고려 사항을 제공하는 것을 목표로 합니다.

에코백

1998년에 설립된 Ecovacs Group(科沃斯集团)은 서비스 로봇과 고급 지능형 기기의 설계, 연구, 개발 및 제조를 전문으로 합니다. 두 가지 주요 소비자 기술 브랜드인 "ECOVAC(科沃斯)"과 "TINECO(添可)"를 소개했습니다. Ecovacs 브랜드는 DEEBOT 바닥 청소 로봇, WINBOT 창문 청소 로봇, AIRBOT 공기 정화 로봇, 상업용 청소 솔루션과 같은 제품에 중점을 두고 있습니다. TINECO 브랜드는 바닥 세탁기, 진공청소기, 식품 가공기, 헤어드라이어 및 기타 가전제품을 포괄합니다.

에코백스는 기존 진공청소기 OEM 및 무역회사로 시작해 2006년 브랜딩으로 전환했다. 2012년 독일 뒤셀도르프와 미국 로스앤젤레스에 판매법인을 설립한 데 이어 2015년 일본에도 진출하며 사업 성장을 크게 가속화했다. 국제적인 브랜드화 노력. 현재 Ecovacs는 145개 이상의 국가 및 지역에서 시장에 진출했으며, 23개 국가에서 23,000명 이상의 직원이 5천만 가구 이상에 서비스를 제공하고 있습니다.

2022년 글로벌 소비 시장의 냉각과 가전 산업의 침체로 인해 Ecovacs의 매출은 전년 대비 17.11% 증가한 153억 2,500만 위안을 기록했고, 순이익은 전년 대비 15.51% 감소한 16억 9,800만 위안을 기록했습니다. 재고도 전년 동기 대비 20.23% 증가한 29억 6천만 위안을 기록해 어려움을 겪었습니다. 하지만 에코백스의 해외 매출 성장은 유망하다. 에코백스 브랜드 매출은 전년 동기 대비 20.2% 증가해 전체 브랜드 매출의 31.8%를 차지했다. TINECO 브랜드는 전년 동기 대비 34% 증가해 31.6%를 차지했다. 해외 시장은 앞으로 Ecovacs의 더욱 강력한 성장을 주도할 수 있습니다.

2018년에 Ecovacs는 상하이 증권거래소에 상장되었습니다.

베어 가전제품

2006년 3월에 설립된 Bear(小熊电器)는 혁신적인 소형 가전제품의 연구, 디자인, 생산 및 판매에 전념하고 있습니다. 5개의 주요 생산 기지를 통해 주방 가전제품, 가전 제품, 개인 생활 가전 제품, 유아용 가전 제품 등 60개 이상의 제품 카테고리를 다루고 있습니다.

국제 가전 브랜드의 OEM 공급업체로 출발한 Bear는 점차 자체 브랜드 개발의 길을 걷기 시작했습니다. 2022년에는 새로운 브랜드 업그레이드를 완료하여 '젊은이들이 가장 좋아하는 소형 가전제품' 공급업체로 자리매김했습니다. Bear는 '창의적인 소형 가전 + 인터넷'이라는 혁신적인 비즈니스 모델을 바탕으로 2022 회계연도에 전년 대비 36.31% 성장한 3억 8,600만 위안의 순이익을 달성했습니다.

현재 Bear의 해외 사업은 세 가지 부문으로 구성됩니다. 일본, 한국, 유럽 및 미국 시장에 초점을 맞춘 전통적인 ODM 계약 제조와 Xiaomi가 독립적인 예비 설계 및 개발을 특징으로 하는 일부 제품; 자체 브랜드의 해외 진출 비중이 점차 높아지고 있으며, 주로 유통 모델을 통한 동남아 시장 진출; 국경 간 전자 상거래는 초기 단계에 있으며 주로 Amazon을 사용하여 유럽과 미국 시장에서 제품을 판매합니다. 해외 성장을 촉진하기 위해 베어는 해외 제품 연구 개발팀을 구성하여 다양한 시장에 맞는 차별화된 제품을 개발하고 수출 전담 부서와 국경 간 전자 상거래 회사를 구성했습니다.